Marketing innovation

MIH – Economie circolari fra produzione e marketing. Modelli ed esperienze a confronto

Nelle dinamiche di mercato, un tema che sta assumendo grande importanza e attualità è quello delle economie circolari. Le economie circolari fanno riferimento a modelli di business che superano il tradizionale approccio produzione-consumo-smaltimento (economia lineare) orientandosi verso modelli di produzione-consumo-riciclo/riutilizzo (economia circolare). Con l’obiettivo di massimizzare l’utilizzo dei prodotti e di minimizzare il consumo di materie prime, il modello circolare impone alle imprese l’adozione di tecnologie e modelli di business che si basano sulla longevità, rinnovabilità, riuso, riparazione, aggiornamento, condivisione delle conoscenze e dematerializzazione. Rilevante è anche il possibile contributo nella definizione della politica di marketing e comunicazione.

Uno degli aspetti più sfidanti è che le economie circolari portano le imprese verso un nuovo modo di fare business. Attraverso opportune scelte sia produttive, sia di comunicazione on line e off line, è possibile far coesistere l’efficienza dei sistemi produttivi con una migliore reputazione e, in definitiva, un più favorevole posizionamento competitivo rispetto ai concorrenti.

Il convegno indaga i possibili impatti delle economie circolari sulla performance aziendale e sulla reputazione d’impresa anche alla luce della digital transformation in atto, individuando sfide e opportunità di business, così come implicazioni di governance e di ricerca che scaturiscono dal bisogno di rivedere il rapporto tra domanda e offerta.

Un primo momento del convegno sarà dedicato alla presentazione in anteprima dei risultati di un’indagine di tipo quantitativo su scala nazionale che ha visto la somministrazione di un questionario con metodo CAWI (Computer Assisted Web Interview), rivolto a proprietari e manager delle principali aziende operanti in tutta Italia. Nella seconda parte del convegno, i risultati della ricerca verranno discussi e confrontati con le esperienze dirette delle imprese della tavola rotonda. Attraverso queste best practice, sarà così possibile intravvedere le ricadute delle economie circolari su settori tra loro molto diversi.

Documenti

Programma
Presentazione UNIMIB - Danilo Porro
Presentazione dei risultati - Professori Frey & Di Gregorio
Presentazione BRITA - Lorenzo Sarvello
Presentazione ENEA - Francesca Cappellaro