Abstract
Il presente contributo si propone di indagare il ruolo assunto dalla comunicazione nel settore estrattivo italiano. Attraverso una cluster analysis la ricerca ha raggruppato le imprese in base a caratteristiche anagrafiche e fattori di competitività. Ne emerge un quadro in cui pare esserci una certa sensibilità e propensione verso le attività di comunicazione, seppur le aziende presentino strutture organizzative semplici e adottino per lo più strumenti tradizionali.
Keywords: Marketing Communication; BTB; Cluster Analysis; Settore estrattivo.
ISBN: 978-88-907662-1-3