Il ruolo della comunicazione nei mercati business-to-business. Un’indagine empirica sul settore estrattivo italiano

 

Abstract

Il presente contributo si propone di indagare il ruolo assunto dalla comunicazione nel settore estrattivo italiano. Attraverso una cluster analysis la ricerca ha raggruppato le imprese in base a caratteristiche anagrafiche e fattori di competitività. Ne emerge un quadro in cui pare esserci una certa sensibilità e propensione verso le attività di comunicazione, seppur le aziende presentino strutture organizzative semplici e adottino per lo più strumenti tradizionali.

Keywords: Marketing Communication; BTB; Cluster Analysis; Settore estrattivo.

ISBN: 978-88-907662-1-3